Herkese selamlar, keyifler yerinde ise çokta sıkılmadan
tatlı tatlı şu kurumsal kimlik olayını yani kurumun imzasını bir inceleyelim.
İnceleyelim ki firmamızın veya yeni kuracağımız firmanın imajının, itibar
oluşturma sürecinin önemini kavrayalım.
Kurumsal kimlik, pazarlamada, bir kurumun görünen yüzüne
verilen isimdir. Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları
çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir.
Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl
kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı bu sistemin
vazgeçilmez öğesidir. Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem (logo)
den ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli
kâğıttan, tabelaya, web sitesinden vefat ilanlarına, ambalaj dizaynından
faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı
belirtilmiştir.
Özellikle logo tasarımı kurumsal kimliğin oluşması için
oldukça önemlidir. Logoda kullanılacak renkler hedef kitle ile iletişime geçmek
adına oldukça büyük rol oynar.
Kurumsal kimlik oluşturma aşamalarını inceleyecek olursak;
1.Aşama: Tasarım sürecine başlamadan önce, yapılacak olan
tüm işlerin belirlenmesi ve onaylanmasıdır. Firmalar öncelikle ne istediklerini
tasarımcılara açık bir şekilde anlatmalıdırlar.
2.Aşama: Zamanlamadır, tasarımlar oluşturulurken çağa uygun
olması, yenilikçi hedef kitlenin beklentilerini karşılıyor olması, firmanın
geçerliliği ve çağdaş olması açısından önemlidir.
3.Aşama: Sunum aşamasıdır, tasarımcılar tarafından
hazırlanan sunumlar firmalara sunulur.
4.Aşama: Sunumlar yapıldıktan sonra eğer yetkililer gerekli
görmüşse, tasarım üzerinde revizeler yapılabilir.
5.Aşama: Onaylanan tasarımın gerekli tüm alanlarda basılması
ve yayınlanması aşamasıdır.
Sonuç olarak, kurumsal kimlik bir firmanın her alanda
kendini temsil etmesi anlamına gelir. Kurumun imzası niteliğindedir.
Oluşturulan kimlikler, hedef kitleye hemen etki etmeyebilir ancak zaman
içerisinde iyi tasarlanmış kurumsal kimlikler hedef kitlenin akında yer edecek
ve firmalara prestij kazandıracaktır.
Cevviz ekibinin hazırlamış olduğu bazı kurumsal kimlik
çalışmalarına göz atmak isterseniz İnstagram hesabımıza göz atabilir veya web
sitesinden ‘işlerimiz’ kısmından inceleyebilirsiniz.